网红人设崩塌：王妈翻车背后，虚拟与现实冲突

最新资讯来了，今天给大家带来一些信息。

近日，被称为“职场人代言人”的知名网红“王妈”引发了热议。很多人因为她自制短剧中为职场人发声而获得关注，然而后来，又因为她实际对待自家员工的方式而引发粉丝不满。虽然这件事最终以她的公司“荒原文明”承诺涨工资、交社保、配设备而告一段落，但必须看到的是，“王妈”绝不是第一个因为形象不符而引发争议的网红，当然也不会是最后一个。大家如果想了解更多这类事件，可以看看今天的相关报道，那里有不少新鲜信息。

“王妈”的争议路线上，其实早就有其他网红踩过坑。比如说，之前那位百万UP主、精致生活博主“子时当归”，也曾经因为形象转变引发过讨论。刚开始，她总在视频里展示各种精致生活的细节，比如高档的咖啡机、讲究的穿搭等等。但是，当她经历了怀孕生娃之后，原本那些精致的摆盘早餐突然就不见了，镜头里只剩下一束手无策、忙着给宝宝做辅食的妈妈。换句话说，她的形象从家境优渥、优雅小资的潮女，一下子变成了接地气的妻子和妈妈。这种巨大的落差让粉丝产生了一种被欺骗的感觉，于是引发了一波“取关”潮。

像这样的博主其实还有不少：那些打“励志”形象出道的，最后被网友发现其实家里一直在帮衬；靠展示困境走红的，结果被证实只是编造的剧本；以展示精致生活为卖点的，最终被粉丝发现，视频里频繁出现的豪宅其实是租的，而博主本人实际上住在别处……因为“虚拟形象”和“现实”差距太大而争议不断的网红博主比比皆是，在被网友指出之后，他们往往很快就消失了。如果你也对这类话题感兴趣，不妨访问相关资讯，那里有更多类似的信息。

仔细想想，网红真正进入主流视野，其实是在移动互联网兴起之后。伴随着这个群体的出现，也诞生了一些新的营销方式——比如直播带货、在视频里植入软广等等。过去，品牌方要做推广，要么选传统电视广告，要么选店招广告，或者找明星代言。但在新媒体营销时代，则出现了一批先靠“打造人设”、积累流量，然后再带货的人。

这批人大多出身草根，但在“人人都有麦克风”的移动互联网时代，他们能很快通过做内容积累起不亚于明星的网络影响力。然后，通过直播带货，或者在日常视频里植入广告，把自身的网络影响力和商品销售的实用主义结合起来，最终实现卖货的目的。最直接的体现，就是网友们常调侃的那句话：世界的尽头是带货。

而快速吸引粉丝的秘诀，就是选一个固定赛道，也就是“打造人设”，认真做内容。“打造人设”带有很强的目的性，这意味着博主们不能太遵循真实和日常，但他们又必须在摆拍和过度虚构之间谨慎行事，不然形象很容易就会引发争议。就拿“王妈”来说，她之所以涨粉，是因为解构了霸总文学，共情了职场人，积累了影响力；但最终形象受损，却是因为在现实中不符合职场人的期待，让粉丝产生了被欺骗的感觉。这之中的种种细节，在最新资讯中都有深入分析。

必须指出的是，在移动互联网时代，传统的营销技巧确实受到了颠覆。网络商品的展示需要营造消费者的临场感和认同感，最大限度地去刺激和诱导消费。所以，无论是主播在直播中拼命夸大商品的使用场景，还是博主在日常视频里悄悄植入品牌广告，目的都只有一个——向受众展示商品的使用场景，最终把货卖出去。这也正是“王妈”事件中，网友们死死揪住“荒原文明”公司的广告收入不放的原因。

可以预见的是，在新媒体营销时代，“虚拟形象”和“现实”之间天然就存在矛盾。靠“打造人设”走红的网红，无异于是在现实和虚拟之间“走钢丝”。可以说，流量风险刻在了网红的基因里，天然就带有较大的“争议危机”。从这个意义上讲，“职场人代言人王妈”不是第一个因为形象不符而引发争议的博主，也肯定不会是最后一个。

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