明星潮牌翻车盘点：高价低质频上热搜

作者 : 爆料瓜酱

最新吃瓜来了，今天给大家爆料。

最近，抖音上的一位博主@大四喜发布了一条测评视频，声称自己花将近1500块买了一件鹿晗的潮牌衣服，结果发现“到处都是线头，拉链的塑料质感也很差，根本不像一个品牌服装该有的质量”。这个博主自称做了6年服装设计师，之前还测评过欧阳娜娜那件988元的浴袍——同样是翻车潮牌。视频一出，网上立刻炸开了锅。鹿晗的潮牌店UGC（UnGarconCharmant）随后发声明说：“从官方渠道买的顾客都能享受7天无理由退货”，但关于质量问题却没正面回应。鹿晗本人也在Instagram上发文，疑似回怼：“还是键盘侠好当。”说到这个话题，不妨看看今日大瓜，里面有不少类似的热门事件。

UGC是鹿晗2017年创立的服装品牌，天眼查显示，关联公司珠海本心文化创意有限公司成立于2017年，法人是高苏尧，但鹿晗并不在公司主要成员或股东名单里。更奇怪的是，这家公司2017年到2021年的参保人数一直是0。在UGC的微信线上商城里，卖的东西包括衣服、手提包、帽子等，最便宜的是186元的长袜（两双装），销量排第一；最贵的是联名款运动鞋，标价2286元，好多产品都已经卖光了。其实明星做潮牌翻车闹上热搜的，鹿晗不是第一个。过去三个月里，欧阳娜娜和王鹤棣都因为自家潮牌“高价低质”被骂上了热搜。想要了解最新动态，可以看看热门爆料。

去年11月底，作为00后流量小花，欧阳娜娜一件“nabi”浴袍卖到988元，立刻遭到质疑。官方成分表显示，浴袍含有86%聚酯纤维、13%粘纤和1%氨纶。据《时代周报》报道，纺织专业人士指出，聚酯纤维其实就是涤纶，属于比较便宜的面料。算下来，包括生产加Logo，成本大概65元一件，就算加上包装设计、品牌授权费，普通品牌在电商平台最多卖300元。Nabi的产品大多也是聚酯纤维，比如睡衣套装外面是100%聚酯纤维，卖988元；438元的云朵卫衣，46%是聚酯纤维。聚酯纤维虽然不容易起球、耐穿，但不吸汗也不透气，跟欧阳娜娜说的“舒适体验”完全不符。更让人无语的是，nabi还被质疑是“贴牌设计”。欧阳娜娜曾在vlog里说这些产品打磨了三年，包括找到“最舒服的面料”。可实际上，产品外观和基础款没区别，淘宝上随便就能搜到同款，只不过没Logo；她发的围巾也被指跟H&M有点像。现在nabi微信小程序上，只剩两款有库存：988元的浴袍和988元的睡衣。

欧阳娜娜的风波还没过去，王鹤棣的潮牌也因为同样原因上了热搜。去年12月20日，24岁的王鹤棣在生日当天发布潮牌d.desirable。直播时他穿了件卫衣，官方介绍说是受“德玛西亚”召唤师法袍启发，卖896元。品牌还搞了抽签模式，只有中签才能买，结果小红书、闲鱼上有人高价转让中签资格。面对质疑，王鹤棣方面发声明表示惋惜，说会连续两天释放剩余名额，给粉丝更多福利。其实从2017年开始，《中国有嘻哈》《这就是街舞》《潮流合伙人》这些综艺带火了潮流文化，越来越多的明星盯上了这门生意。根据Nielsen报告，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，达到62%；Frost & Sullivan预测，到2025年中国潮流零售市场规模将达4750亿元。拉动消费的主力是追求个性的Z世代，他们恰恰也是流量明星的主要粉丝。单是2020年，就有陈伟霆、黄明昊、华晨宇、王嘉尔等明星推出个人潮牌。不过，潮牌生意并不好做，想了解其中的门道，可以访问最新吃瓜。

CBNData的《潮流文化发展白皮书》分析说：“有些明星先创个牌子，然后全交给外包团队，他们自己对潮流文化并不了解，盲目去做反而适得其反。”黄明昊的潮牌“TWDEX2”运营不到两年就关了天猫、淘宝和抖音店铺，还搞清仓大甩卖，原本1899元的镂空西装、699元的长袖T恤，降到99元、129元，高位入手的网友直呼“大冤种”。周杰伦的天猫店“PHANTACI旗舰店”虽然有6万多粉丝，但大多数产品销量只有个位数，最贵的运动鞋2450元，只有5人付款；销量最好的夹克外套月销16件。相比之下，也有一些明星潮牌做得很成功。比如陈冠希2003年创立的CLOT，主打“叛逆、不屈服的荆棘”和中国传统文化，Logo也是中国风。2006年跟耐克联名推出“死亡之吻”，2017年还拿到虎扑数千万港币投资，被称作“中国第一潮牌”。侃爷的Yeezy系列更厉害，2019年销售额超10亿美元，福布斯排名第三。但明星的负面消息也会直接拖累品牌。去年10月侃爷穿争议T恤后，阿迪达斯、Gap、巴黎世家等纷纷解约，他的净资产从19亿美元跌到4亿美元。总的说来，怎么让消费者认同品牌，同时维持好人设，是明星做潮牌的两大难题。